Quảng cáo là điều cần thiết để giữ cho web mở cho mọi người, nhưng hệ sinh thái web sẽ gặp rủi ro nếu các thực tiễn về quyền riêng tư không theo kịp với những kỳ vọng thay đổi. Mọi người muốn được đảm bảo rằng danh tính và thông tin của họ được an toàn khi họ duyệt web. Đó là lý do tại sao Chrome đã giới thiệu Hộp cát quyền riêng tư và hôm nay, đã chia sẻ tiến trình trên con đường loại bỏ cookie của bên thứ ba bằng cách thay thế chúng bằng các lựa chọn thay thế khả thi ưu tiên quyền riêng tư, được phát triển cùng với các đối tác hệ sinh thái, sẽ giúp nhà xuất bản và nhà quảng cáo thành công đồng thời bảo vệ quyền riêng tư của mọi người như chúng di chuyển trên web.
Có thể khó tưởng tượng quảng cáo trên web có thể liên quan và được đo lường chính xác như thế nào mà không có cookie của bên thứ ba. Khi công nghệ Hộp cát bảo mật dành cho quảng cáo dựa trên sở thích (FLoC) lần đầu tiên được đề xuất vào năm ngoái, chúng tôi bắt đầu với ý tưởng rằng các nhóm người có chung sở thích có thể thay thế số nhận dạng cá nhân. Hôm nay, chúng tôi phát hành dữ liệu mới cho thấy cách đổi mới này có thể mang lại kết quả gần như hiệu quả như các phương pháp tiếp cận dựa trên cookie. Các tiến bộ công nghệ như FLoC, cùng với những nỗ lực hứa hẹn tương tự trong các lĩnh vực như đo lường, chống gian lận và chống dấu vân tay, là tương lai của quảng cáo web – và Hộp cát riêng tư sẽ cung cấp năng lượng cho các sản phẩm web của chúng tôi trong thế giới cookie hậu bên thứ ba.
Quảng cáo dựa trên sở thích
Liên đoàn học tập (FLoC) đề xuất một cách mới để các doanh nghiệp tiếp cận những người có nội dung và quảng cáo có liên quan bằng cách nhóm các nhóm lớn những người có cùng sở thích. Cách tiếp cận này ẩn hiệu quả các cá nhân “trong đám đông” và sử dụng xử lý trên thiết bị để giữ lịch sử web của một người riêng tư trên trình duyệt.
Bằng cách tạo mô phỏng dựa trên các nguyên tắc được xác định trong đề xuất FLoC của Chrome, nhóm quảng cáo của Google đã thử nghiệm phương pháp thay thế ưu tiên bảo mật này cho cookie của bên thứ ba. Kết quả chỉ ra rằng khi tạo đối tượng dựa trên sở thích, FLoC có thể cung cấp tín hiệu thay thế hiệu quả cho cookie của bên thứ ba. Các thử nghiệm FLoC của chúng tôi để tiếp cận Đối tượng Google chung sở thích và trong thị trường cho thấy rằng các nhà quảng cáo có thể mong đợi thấy ít nhất 95% chuyển đổi trên mỗi đô la chi tiêu khi so sánh với quảng cáo dựa trên cookie. Kết quả cụ thể phụ thuộc vào độ mạnh của thuật toán phân cụm mà FLoC sử dụng và loại đối tượng được tiếp cận.
Chúng tôi được khuyến khích bởi những gì chúng tôi đã quan sát được và giá trị mà giải pháp này mang lại cho người dùng, nhà xuất bản và nhà quảng cáo. Chrome dự định cung cấp các nhóm thuần tập dựa trên FLoC để thử nghiệm công khai thông qua các thử nghiệm ban đầu với bản phát hành tiếp theo vào tháng 3 và chúng tôi dự kiến sẽ bắt đầu thử nghiệm nhóm thuần tập dựa trên FLoC với các nhà quảng cáo trong Google Ads vào Quý 2. Nếu bạn muốn có một khởi đầu thuận lợi, bạn có thể chạy các mô phỏng của riêng mình (như chúng tôi đã làm) dựa trên các nguyên tắc được nêu trong whitepaper FLoC này.
Tạo đối tượng
Hộp cát quyền riêng tư cũng bao gồm các đề xuất về cách các nhà tiếp thị có thể tạo và triển khai đối tượng của riêng họ mà không cần sử dụng cookie của bên thứ ba. Một ví dụ là khi các nhà quảng cáo muốn tiếp cận khách truy cập trước đó vào trang web của họ thông qua tiếp thị lại.
Trong năm ngoái, một số thành viên của cộng đồng công nghệ quảng cáo đã đưa ra ý kiến đóng góp về cách thức hoạt động của điều này, bao gồm các đề xuất từ Criteo, NextRoll, Magnite và RTB House. Chrome đã xuất bản một đề xuất mới có tên FLEDGE mở rộng trên đề xuất trước đó của Chrome (được gọi là TURTLEDOVE) và xem xét phản hồi của ngành mà họ đã nghe được, bao gồm cả ý tưởng sử dụng “máy chủ đáng tin cậy” – như được xác định bằng việc tuân thủ các nguyên tắc nhất định và chính sách – được thiết kế đặc biệt để lưu trữ thông tin về giá thầu và ngân sách của chiến dịch. Chrome dự định cung cấp FLEDGE để thử nghiệm thông qua các thử nghiệm gốc vào cuối năm nay với cơ hội cho các công ty công nghệ quảng cáo thử sử dụng API theo mô hình “mang máy chủ của riêng bạn”.
Trong khi các đề xuất như FLoC và FLEDGE khám phá các giải pháp thay thế bảo vệ quyền riêng tư để tiếp cận các đối tượng phù hợp, thì cũng có nhiều công việc đang được thực hiện để giúp người mua quyết định đặt giá thầu bao nhiêu cho những quảng cáo mà những đối tượng này nhìn thấy. Chúng tôi mời các sàn giao dịch quảng cáo, nền tảng bên cầu và các nhà quảng cáo bắt đầu thử nghiệm công nghệ trong Hộp cát bảo mật. Phản hồi từ các thử nghiệm này sẽ giúp đảm bảo rằng các phiên đấu giá quảng cáo sẽ tiếp tục hoạt động trơn tru khi cookie của bên thứ ba không được dùng nữa.
Đo lường chuyển đổi
Chrome đã đề xuất một số công nghệ trong Hộp cát bảo mật cho phép các nhà tiếp thị và đối tác làm việc thay mặt họ, đo lường hiệu suất chiến dịch mà không cần cookie của bên thứ ba. Các đề xuất này bảo vệ quyền riêng tư của người tiêu dùng đồng thời hỗ trợ các yêu cầu chính của nhà quảng cáo, chẳng hạn như báo cáo cấp sự kiện cho phép các mô hình đặt giá thầu nhận ra các mẫu trong dữ liệu và báo cáo cấp tổng hợp mang lại phép đo chính xác cho các nhóm người dùng.
Bằng cách sử dụng các kỹ thuật bảo vệ quyền riêng tư như tổng hợp thông tin, thêm nhiễu và hạn chế lượng dữ liệu được gửi từ thiết bị, các API được đề xuất sẽ báo cáo chuyển đổi theo cách bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. Ví dụ: một lần lặp lại cấp sự kiện của API hiện có sẵn trong các thử nghiệm gốc để đo lường chuyển đổi nhấp qua. Nó bảo vệ sự riêng tư bằng cách đưa vào tiếng ồn và hạn chế các bit dữ liệu chuyển đổi mà API có thể gửi tại một thời điểm. Do đó, các nhà quảng cáo sẽ phải ưu tiên những chuyển đổi nào quan trọng nhất cho nhu cầu báo cáo của họ.
Trong những tháng tới, nhóm quảng cáo của Google sẽ tiếp tục đánh giá cách các API đo lường chuyển đổi được đề xuất có thể được sử dụng cùng với các sản phẩm đo lường của Google để hỗ trợ các trường hợp sử dụng như báo cáo chuyển đổi xem qua, xác định mức độ gia tăng và phạm vi tiếp cận cũng như thực hiện phân bổ. Chúng tôi khuyên khách hàng nên triển khai gắn thẻ trên toàn trang bằng thẻ trang web toàn cầu hoặc Trình quản lý thẻ của Google để giảm thiểu sự gián đoạn trong thời gian này. Sẽ phải đưa ra nhiều quyết định hơn trước khi chế tạo mẫu thử nghiệm – bao gồm mức độ nhiễu phù hợp và số lượng chuyển đổi tối thiểu phải bao gồm khi gửi báo cáo cấp tổng hợp – vì vậy chúng tôi mời các công ty công nghệ quảng cáo, nhà xuất bản và nhà quảng cáo tham gia vào các cuộc thảo luận này trong các diễn đàn công cộng.
Phòng chống gian lận quảng cáo
Tình trạng của web được hỗ trợ bởi quảng cáo phụ thuộc vào việc các công ty có thể phân biệt khách truy cập thực tế với lưu lượng truy cập gian lận. Đó là lý do tại sao Chrome đã mở API Trust Token để thử nghiệm vào tháng 7 năm ngoái để giúp xác minh lưu lượng truy cập xác thực mà không làm lộ danh tính của mọi người trong quá trình này. Và hôm nay, Chrome đã chia sẻ kế hoạch bắt đầu bản dùng thử gốc vào tháng 3 với bản phát hành tiếp theo của họ để hỗ trợ một loại công ty phát hành Trust Token mới sẽ cải thiện khả năng phát hiện gian lận trên thiết bị di động trong khi vẫn bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. Các nhóm quảng cáo của Google sau đó sẽ bắt đầu thử nghiệm tính năng này với những người dùng đáng tin cậy trên thiết bị di động và chia sẻ phản hồi trong các diễn đàn công khai dựa trên kết quả.
Chống dấu vân tay
Mục tiêu quan trọng của Privacy Sandbox là phát triển công nghệ để bảo vệ mọi người khỏi các kỹ thuật không rõ ràng hoặc ẩn chia sẻ dữ liệu về người dùng cá nhân và cho phép họ bị theo dõi một cách bí mật. Một chiến thuật như vậy liên quan đến việc sử dụng địa chỉ IP của thiết bị để thử và xác định ai đó mà họ không biết hoặc không có khả năng từ chối. Chrome gần đây đã xuất bản một đề xuất mới, Gnatcatcher, về cách địa chỉ IP của ai đó có thể được che giấu để bảo vệ danh tính của người đó mà không can thiệp vào hoạt động bình thường của trang web. Đề xuất này sẽ tiếp tục được hoàn thiện dựa trên phản hồi từ cộng đồng web.
Tương lai của quyền riêng tư trên web
Nhờ kết quả FLoC ban đầu, sự phát triển liên tục của các API và khuyến khích đối thoại với ngành, chúng tôi tự tin hơn bao giờ hết rằng Hộp cát bảo mật là con đường tốt nhất để cải thiện quyền riêng tư cho người dùng web trong khi đảm bảo nhà xuất bản có thể kiếm được số tiền họ cần. nội dung tuyệt vời và nhà quảng cáo có thể tiếp cận đúng người cho sản phẩm của họ. Đối với nhóm quảng cáo của Google, công nghệ Hộp cát bảo mật đại diện cho tương lai về cách quảng cáo và các sản phẩm đo lường của chúng tôi sẽ hoạt động trên web. Chúng tôi khuyến khích những người khác tham gia cùng chúng tôi trong việc xác định cách tiếp cận mới này sẽ tạo ra trải nghiệm tốt hơn cho người tiêu dùng đồng thời cung cấp các giải pháp lâu bền hơn cho ngành quảng cáo.
Khi chúng tôi tiến lên vào năm 2021, bạn có thể mong đợi được biết thêm về tiến trình đang đạt được trong Hộp cát quyền riêng tư, bao gồm nhiều cơ hội hơn để bạn bắt đầu thử nghiệm các công nghệ mới này trong các chiến dịch của mình. Vì vậy, hãy tiếp tục tham gia vào các cuộc thảo luận công khai về các đề xuất Hộp cát bảo mật trong các diễn đàn như Nhóm kinh doanh quảng cáo web cải tiến của W3C hoặc làm việc với các đối tác công nghệ của bạn để đánh giá và thử nghiệm các đề xuất đã được thử nghiệm ban đầu. Cùng nhau, chúng ta có thể định hình lại web để nó hoạt động tốt hơn cho mọi người.
Nguồn: Google
Đánh giá
Comments