Trong năm qua, tôi đã lãnh đạo VidSpark, một đối tác của Google News Initiative với The Poynter Institute giúp các nhà xuất bản tin tức địa phương củng cố chiến lược video trên mạng xã hội của họ. Công việc của chúng tôi nhằm mục đích giúp các tòa soạn kết nối tốt hơn với người xem Thế hệ Z để duy trì mức độ phù hợp của họ trong tương lai.
Chúng tôi đã làm việc với ba tòa soạn báo địa phương: GBH News, The Star Tribune và 10 Tampa Bay. Các nhà xuất bản này đã thoát ra khỏi các định dạng truyền thống của họ để tạo ra chuỗi video xã hội đầu tiên mới bao gồm giọng nói của Thế hệ Z và nói về các vấn đề quan trọng theo cách gây tiếng vang với khán giả nhỏ tuổi. Ba tòa soạn đã sản xuất tổng cộng 98 video thông qua chương trình, xuất bản trên YouTube, Instagram và TikTok.
Tôi biết tầm quan trọng của việc điều chỉnh thông điệp của bạn với các nền tảng xã hội để tiếp cận khán giả. Tôi đã ra mắt các chương trình đầu tiên trên mạng xã hội với PolitiFact và PBS Digital Studios, và bản thân tôi cũng là một Youtuber. Trong quá trình huấn luyện các tòa soạn này, tôi nhận thấy ba bài học nổi bật nhất. Đây là những thay đổi quan trọng trong tư duy mà các tòa soạn cần thực hiện để tiếp cận khán giả trẻ hơn, ưu tiên xã hội trên các nền tảng như YouTube, Instagram và TikTok.
Tạo một điểm đến, không phải một kho lưu trữ.
Hãy coi tài khoản xã hội của bạn như một điểm đến cho người xem, thay vì một kho lưu trữ video hoặc phương tiện quảng cáo. Để xây dựng cộng đồng người xem nhỏ tuổi trên mạng xã hội, hãy tạo trải nghiệm trong nền tảng cung cấp giá trị và cho người xem lý do để theo dõi và ủng hộ bạn. Để đạt được mục tiêu này, GBH News đã tạo một kênh YouTube và trang Instagram riêng biệt dành riêng cho khán giả của loạt phim “Chuyên gia Internet”.
Phục vụ nội dung cho nền tảng.
Kết hợp các tính năng cụ thể cho từng nền tảng vào quy trình động não nội dung của bạn để giúp mọi người tìm thấy công việc của bạn. Ngay cả những video hấp dẫn nhất cũng sẽ không được tìm thấy nếu chúng không có hình ảnh thu nhỏ, thẻ bắt đầu bằng # có liên quan và các yếu tố khác mà nền tảng sử dụng để hiển thị nội dung. Star Tribune đã bắt đầu thảo luận về hình ảnh thu nhỏ cho video YouTube trước đó trong quá trình này, điều này cho phép các nhà sản xuất tạo khung các tập xoay quanh những câu hỏi hấp dẫn khiến người xem đến với loạt phim “Ngày mai cùng nhau” của họ.
Bạn cần khả năng xoay vòng.
Làm cho quy trình sản xuất của bạn linh hoạt và nhanh nhạy. Thật dễ dàng để bị khóa vào một công thức, nhưng các tòa soạn đã tìm thấy thành công nhất khi họ có thể điều chỉnh phong cách và quy trình làm việc của mình khi họ phát hiện ra những gì bền vững nhất để sản xuất và những gì gây được tiếng vang lớn nhất với khán giả của họ. 10 Tampa Bay đã nhanh nhẹn và thực hiện những thay đổi trong suốt quá trình. Phóng viên Jenna Bourne đã phát triển từ tính cách phát thanh viên của cô ấy sang một phong cách phân phối bình thường hơn trong cách cô ấy trình bày và quay loạt phim “What’s Brewing?” cho khán giả YouTube.
Chúng tôi đi sâu vào các chủ đề này và các chủ đề khác trong VidSpark Playbook, một hướng dẫn để giúp các tòa soạn tạo và tinh chỉnh chiến lược video của họ cho mạng xã hội.
Cuốn sách này bao gồm hướng dẫn tư duy về phát triển nội dung, các phương pháp hay nhất cho các nền tảng xã hội khác nhau và các nghiên cứu điển hình cho ba tòa soạn báo địa phương mà chúng tôi đã làm việc trong năm qua. Chúng tôi giải thích quy trình phát triển, quy trình làm việc của các tòa soạn và cách họ xây dựng video ưu tiên xã hội vào nội dung của họ trong tương lai.
Chúng tôi biết rằng việc xây dựng nội dung theo định dạng phù hợp với khán giả nhỏ tuổi là điều quan trọng đối với các nhà xuất bản tin tức địa phương, nhưng điều đó không dễ dàng. Nói như vậy, các tòa soạn mà chúng tôi đã làm việc đã chứng minh rằng điều đó hoàn toàn có thể xảy ra với một đội ngũ tận tâm và sẵn sàng thử nghiệm.
Bạn có thể tìm thấy playbook của chúng tôi cùng với thông tin thêm về VidSpark tại Poynter.org/VidSpark. Vui lòng liên hệ nếu có bất kỳ câu hỏi nào tại info@poynter.org.
Nguồn: Google
Đánh giá
Comments