Chính sách Minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) sắp tới của Apple sẽ yêu cầu các nhà phát triển phải xin phép khi họ sử dụng một số thông tin nhất định từ các ứng dụng và trang web của các công ty khác cho mục đích quảng cáo, ngay cả khi họ đã được sự đồng ý của người dùng. Hôm nay, chúng tôi đang chia sẻ cách Google đang giúp cộng đồng của chúng tôi chuẩn bị, vì chúng tôi biết rằng các nhà phát triển và nhà quảng cáo trong hệ sinh thái iOS vẫn đang tìm cách thích ứng.
Chuẩn bị ứng dụng của bạn cho iOS 14
Các thay đổi ATT của Apple sẽ làm giảm khả năng hiển thị đối với các chỉ số chính cho thấy cách quảng cáo thúc đẩy chuyển đổi (như lượt cài đặt ứng dụng và bán hàng) và sẽ ảnh hưởng đến cách nhà quảng cáo đánh giá và đặt giá thầu trên số lần hiển thị quảng cáo. Do đó, các nhà xuất bản ứng dụng có thể thấy tác động đáng kể đến doanh thu quảng cáo Google của họ trên iOS sau khi chính sách ATT của Apple có hiệu lực. Để giúp cải thiện tỷ lệ kiếm tiền trên iOS, chúng tôi khuyến khích các nhà phát triển nâng cấp lên phiên bản 7.64 của SDK quảng cáo trên thiết bị di động của Google để có các tính năng mới như hỗ trợ SKAdNetwork. Tìm hiểu thêm về cách nhà xuất bản ứng dụng có thể chuẩn bị.
Đo lường hiệu suất quảng cáo trên iOS 14
Chúng tôi đang làm việc với ngành để cung cấp cho Apple phản hồi về cách cải thiện hơn nữa SKAdNetwork để các nhà quảng cáo có thể đo lường kết quả chiến dịch của họ một cách chính xác trên iOS 14. Trong thời gian chờ đợi, chúng tôi khuyến khích các nhà quảng cáo ứng dụng nâng cấp lên phiên bản mới nhất của Google Analytics cho Firebase các tính năng như hỗ trợ SKAdNetwork. Chúng tôi cũng khuyến khích các nhà quảng cáo giám sát chặt chẽ hiệu suất và phân phối của tất cả các Chiến dịch ứng dụng iOS và nếu cần, hãy điều chỉnh ngân sách và giá thầu để đạt được mục tiêu của họ. Tìm hiểu thêm về cách các nhà quảng cáo ứng dụng có thể chuẩn bị và điều chỉnh loạt bài giáo dục Tìm hiểu với Google của chúng tôi để được hướng dẫn liên tục.
Các nhà quảng cáo đang chạy các chiến dịch Hiển thị, Video và các chiến dịch khác quảng bá mục tiêu chuyển đổi dựa trên web có thể thấy các biến động về hiệu suất khi chính sách ATT của Apple có hiệu lực. Trong thời gian này, chúng tôi sẽ mở rộng chuyển đổi được mô hình hóa sang nhiều lưu lượng truy cập iOS 14 hơn.
Cách chúng tôi tuân thủ ATT
Khi chính sách của Apple có hiệu lực, chúng tôi sẽ không còn sử dụng thông tin (chẳng hạn như IDFA) thuộc ATT cho một số ít ứng dụng iOS của chúng tôi hiện đang sử dụng thông tin đó cho mục đích quảng cáo. Do đó, chúng tôi sẽ không hiển thị lời nhắc ATT trên các ứng dụng đó, theo hướng dẫn của Apple. Chúng tôi đang nỗ lực để hiểu và tuân thủ các nguyên tắc của Apple cho tất cả các ứng dụng của chúng tôi trong App Store. Khi các ứng dụng iOS của chúng tôi được cập nhật các tính năng mới hoặc các bản sửa lỗi, bạn sẽ thấy các bản cập nhật cho danh sách trang ứng dụng của chúng tôi bao gồm Chi tiết về quyền riêng tư của ứng dụng mới.
Tại Google, chúng tôi luôn đặt người dùng và quyền riêng tư của họ lên hàng đầu. Tính minh bạch, sự lựa chọn và kiểm soát tạo thành nền tảng cho cam kết của chúng tôi với người dùng và quảng cáo cũng không khác gì. Chúng tôi vẫn cam kết duy trì một hệ sinh thái ứng dụng mở và sôi động, nơi mọi người có thể truy cập nhiều loại nội dung có quảng cáo hỗ trợ với niềm tin rằng quyền riêng tư và lựa chọn của họ được tôn trọng. Đó là lý do tại sao chúng tôi sẽ tiếp tục đầu tư vào công nghệ bảo vệ quyền riêng tư – bao gồm các giải pháp tổng hợp và trên thiết bị – như những gì chúng tôi đang phát triển cho web, cùng với các đối tác hệ sinh thái, trong Hộp cát riêng tư.
Nguồn: Google
Đánh giá
Comments