Khi năm 2021 bắt đầu, chúng tôi vẫn đang thích nghi với những cách sống mới, cho dù đó là làm việc tại nhà hay phát trực tiếp các chương trình truyền hình và phim mới nhất từ phòng khách của chúng tôi. Trong môi trường mới này, các doanh nghiệp cũng đang học cách đạt được mục tiêu trong khi làm việc hiệu quả hơn trên các lực lượng lao động phân tán và không khác gì khi nói đến mục tiêu kiếm tiền từ video của nhà xuất bản. Khi người xem dành thêm 57% thời gian để phát trực tuyến nội dung video trong năm qua, các nhà xuất bản video và lập trình viên truyền hình đã nhanh chóng điều chỉnh việc đo lường hiệu suất quảng cáo trên các màn hình để hiểu cách đáp ứng mục tiêu, tăng doanh thu và mang lại trải nghiệm xem tốt.
Tuy nhiên, quá trình đo lường video và over-the-top (OTT) không phải lúc nào cũng dễ dàng do sự đa dạng của các thiết bị và nền tảng, thiếu tín hiệu chuẩn hóa và phụ thuộc vào dữ liệu truyền hình và đặt trước truyền thống. Để giúp các đối tác của chúng tôi đo lường hiệu quả hơn và hiệu quả hơn hiệu suất khoảng không quảng cáo video và OTT, chúng tôi đang tung ra một bộ công cụ báo cáo và đo lường video đầu tiên mới trong Google Ad Manager để họ có thể hiểu những gì đang hoạt động tốt nhất và kiếm được nhiều tiền hơn.
Hiểu rõ hơn về tính khả dụng của kho video thực sự của bạn
Báo cáo Cơ hội Thực sự của Video cho phép đối tác hiểu được tiềm năng tồn kho thực sự của mỗi đợt nghỉ thương mại bằng cách sử dụng các chỉ số dựa trên thời gian được xây dựng riêng cho video. Với tính năng này, bạn có thể dễ dàng xác định thời lượng quảng cáo mà bạn coi là cơ hội quảng cáo, giả sử là 30 giây. Sau đó, bạn có thể báo cáo về tổng số cơ hội quảng cáo trong một luồng video, số lượng cơ hội được giới hạn dựa trên cài đặt quảng cáo tối đa trên mỗi nhóm và số lượng cơ hội phù hợp được lấp đầy bởi các nguồn nhu cầu trực tiếp hoặc có lập trình. Video True Opportunities sẽ chỉ đo lường các thời điểm quảng cáo mà người xem thực sự xem, tự động điều chỉnh để người dùng bỏ xem xảy ra đối với nội dung theo yêu cầu. Với cái nhìn chính xác hơn về tính sẵn có của khoảng không quảng cáo và tỷ lệ lấp đầy, bạn có thể hiểu được tình trạng giảm giá giữa giờ, thời gian quảng cáo không được lấp đầy và phương tiện chặn trong các chương trình phát sóng trực tiếp, để bạn có thể tối ưu hóa tốt hơn khoảng không quảng cáo video của mình.
Bạn cũng có thể sử dụng báo cáo này với Mẫu ngắt quảng cáo, một tính năng cho phép bạn sử dụng các quy tắc quảng cáo chi tiết để tạo ngắt quảng cáo tùy chỉnh, nhờ đó bạn có thể hiểu các cơ hội quảng cáo dựa trên cách bạn bán quảng cáo của mình. Dễ dàng chia nhỏ chỉ số Cơ hội video thực theo các vị trí tùy chỉnh để xem khoảng không quảng cáo của bạn đang hoạt động như thế nào — cho dù đó là quảng cáo có lập trình, tài trợ hay quảng cáo được chia sẻ khoảng không quảng cáo. Thông tin này có thể giúp bạn xác định vị trí người dùng bỏ qua hoặc quảng cáo trống đã xảy ra, tối ưu hóa cài đặt quảng cáo tối đa của bạn và hiểu nơi tỷ lệ lấp đầy có thể thấp để bạn có thể cải thiện hiệu suất ngắt quảng cáo và kiếm tiền hiệu quả hơn trên tất cả các đối tác nhu cầu của mình.
Chúng tôi cũng đã thực hiện các cải tiến đối với Dự báo truyền hình để cho phép các đối tác dự đoán chính xác hơn khoảng không quảng cáo video có sẵn và giải thích các phức tạp về tính thời vụ như những vấn đề do tính chất không thể đoán trước của COVID-19 gây ra. Đầu tiên, chúng tôi đã tích hợp các chỉ số Cơ hội video thật vào Dự báo truyền hình, như thời lượng quảng cáo và cơ hội quảng cáo, để các đối tác có thể sử dụng các điểm dữ liệu mới này để hiểu tính khả dụng của khoảng không quảng cáo trong tương lai. Tiếp theo, các đối tác hiện có thể tùy chỉnh và điều chỉnh các yêu cầu quảng cáo dựa trên các điểm tham chiếu. Ví dụ: nếu bạn định công chiếu phần mới của một chương trình hiện có vào tháng 1 năm 2021, nhưng phần trước đó công chiếu vào tháng 11 năm 2019, thì bạn có thể yêu cầu Ad Manager sử dụng mức tăng đột biến hoặc đặc điểm yêu cầu quảng cáo từ buổi ra mắt năm 2019 làm điểm tham chiếu thay vì tháng 1 năm trước để thông báo chính xác hơn về lượng hàng tồn kho dự báo vào năm 2021.
Khám phá, đo lường và đóng gói khoảng không quảng cáo của bạn dựa trên thông tin chi tiết về nội dung
Nội dung thậm chí còn trở thành một tín hiệu kiểm kê quan trọng hơn trên các thiết bị OTT do thiết bị bị phân mảnh. Để cung cấp cho các đối tác một cách nhận biết nội dung mới để khám phá, đo lường và đóng gói khoảng không quảng cáo video của họ, chúng tôi đang cung cấp giao diện người dùng Video Content Explorer rộng rãi hơn và thêm thẻ thông tin chi tiết mới. Thẻ thông tin chi tiết về khán giả mới cung cấp bảng phân tích nhân khẩu học của nội dung dựa trên dữ liệu đối tượng bên thứ nhất của bạn để bạn có thể hiểu khán giả đang xem nội dung của bạn và đánh giá hiệu quả hơn khoảng không quảng cáo của bạn. Thẻ thông tin chi tiết bổ sung cũng tiết lộ thông tin chi tiết về các thiết bị hàng đầu mà nội dung của bạn được xem, nội dung nào đang mang lại số lần hiển thị cao nhất và hiệu suất lượng hàng đã bán của quảng cáo trên nội dung của bạn. Thông tin này có thể giúp bạn tối ưu hóa quảng cáo của mình trên các thiết bị và nhân khẩu học, đồng thời hiểu được những nơi có cơ hội để tăng khả năng kiếm tiền từ nội dung cụ thể. Trong tương lai, màn hình này sẽ là trung tâm nội dung chính của Ad Manager, nơi chúng tôi sẽ bổ sung thêm nhiều khả năng đóng gói nội dung, nguồn thông tin chi tiết về đối tượng và các tính năng kiếm tiền.
Tăng giá trị hiển thị OTT với Xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số Nielsen
Một phần của điều làm cho nội dung TV trở nên có giá trị là thực tế rằng đó thường là trải nghiệm xem được chia sẻ, với các gia đình và bạn bè cùng xem trong cùng một phòng. Để giúp các đối tác của chúng tôi đo lường chính xác lượng người xem này, chúng tôi đã tích hợp bộ sản phẩm Xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số của Nielsen, cung cấp phép đo OTT cho các nền tảng được chọn bao gồm đồng xem. Bằng cách sử dụng dữ liệu Nielsen, bạn có thể đo lường và nhận được tín dụng cho nhiều lần hiển thị trên khoảng không quảng cáo OTT phản ánh việc đồng xem. Ngoài ra, bằng cách sử dụng các tính năng nhịp độ nhân khẩu học của Google Ad Manager, bạn có thể tự động cập nhật mục tiêu số lần hiển thị mục hàng của mình dựa trên tỷ lệ trong bản demo của Nielsen và các yêu cầu của nhà quảng cáo.
Khi xem xét năm tới, chúng tôi sẽ tiếp tục xây dựng các tính năng báo cáo và đo lường video nâng cao hơn nữa, như thông báo video tự động, thẻ thông tin chi tiết mới và đóng gói nội dung video, để bạn có thể có thêm thông tin chi tiết hữu ích và bán khoảng không quảng cáo video của mình một cách hiệu quả càng tốt.
Nguồn: Google
Đánh giá
Comments